什么是品牌标识？为什么企业需要它？

品牌标识，又称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，包括符号、图案或明显的色彩或字体。品牌标识是一种“视觉语言”，通过一定的图案、颜色向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。

品牌标识的作用主要体现在以下几个方面：

1. 品牌识别：品牌标识是消费者识别品牌的第一印象，通过独特的图案、色彩或字体，使消费者能够迅速识别出品牌，从而提高品牌知名度。

2. 品牌联想：品牌标识能够引发消费者对品牌的联想，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。例如，汽车品牌的标志往往与汽车的性能、动力等属性相关联。

3. 品牌偏好：风格独特的品牌标识能够刺激消费者产生幻想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如，米老鼠、快乐的绿巨人等标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并使他们对其产生好感。

4. 品牌忠诚度：由于品牌标识而使消费者产生的好感，在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，这非常有利于品牌经营者开展市场营销活动，从而提高消费者的品牌忠诚度。

因此，企业需要品牌标识来塑造品牌形象，提高品牌知名度，促进销售，增强消费者的品牌忠诚度。在品牌标识设计中，企业需要考虑营销因素和消费者的认知、情感心理，以创造独特的品牌形象和文化。