marlboro是什么烟
时间：05-11
万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris）制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国，最后在美国独立注册。
万宝路最初定位为女士烟，但在20世纪50年代，营销策划人李奥·贝纳对万宝路进行了全新的“变性手术”，将其定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象。包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，而是以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。
万宝路的成功除了得益于香烟滤嘴、独特的外包装外，也得益于在行销政策上下功夫。为了使广告效果逼真，在万宝路香烟广告、海报中出现的人物，都是找来的地道的美国西部牛仔，而非专业模特。代表自由、粗犷的男性牛仔和听来令人印象深刻的配乐结合得十分成功，广告词“Where there is a man,there is a Marlboro(哪里有男士，哪里就有万宝路)”，更令人难忘。
万宝路最初定位为女士烟，但在20世纪50年代，营销策划人李奥·贝纳对万宝路进行了全新的“变性手术”，将其定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象。包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，而是以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。
万宝路的成功除了得益于香烟滤嘴、独特的外包装外，也得益于在行销政策上下功夫。为了使广告效果逼真，在万宝路香烟广告、海报中出现的人物，都是找来的地道的美国西部牛仔，而非专业模特。代表自由、粗犷的男性牛仔和听来令人印象深刻的配乐结合得十分成功，广告词“Where there is a man,there is a Marlboro(哪里有男士，哪里就有万宝路)”，更令人难忘。